Логотип Российского гуманитарного журнала
Логотип издательства Социально-гуманитарное знание
US_flagEnglish
ISSN 2305-8420 (Print)
ISSN 2312-6442 (Online)
Поиск
2024
№1
2023
№6№5№4№3№2№1
2022
№6№5№4№3№2№1
2021
№6№5№4№3№2№1
2020
№6№5№4№3№2№1
2019
№6№5№4№3№2№1
2018
№6№5№4№3№2№1
2017
№6№5№4№3№2№1
2016
№6№5№4№3№2№1
2015
№6№5№4№3№2№1
2014
№6№5№4№3№2№1
2013
№6№5№4№3№2№1
2012
№1

Особенности современного рекламного медицинского дискурса безрецептурных препаратов

Российский гуманитарный журнал. 2019. Том 8. №5. С. 361-370.
Скачать полный текст (Русский)
Лицензия: Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0
https://doi.org/10.15643/libartrus-2019.5.6
Минлибаева Э. Р.
Башкирский государственный университет
Россия, Республика Башкортостан, 450074 г. Уфа, улица Заки Валиди, 32
Email: el.sapiente@bk.ru

Резюме

В статье рассматривается понятие современного рекламного медицинского дискурса безрецептурных препаратов и определяются его особенности. Выявлено, что, представляя собой один из видов институционального общения, рекламный дискурс является сложным социокультурным феноменом. На материале немецкого языка установлено, что ведущими чертами современного рекламного печатного медицинского дискурса безрецептурных препаратов, выполняющего ряд коммуникативно-прагматических функций в обществе, являются наличие широкого круга социально разнородных адресатов, активное применение различных внеязыковых средств, а также предельная краткость и лаконизм при использовании языковых средств, обладающих разговорной окраской. Медицинский рекламный дискурс безрецептурных препаратов можно интерпретировать как своего рода коммуникацию между медицинскими представителями или рекламодателями и читателями.

Ключевые слова

  • • рекламный медицинский дискурс
  • • реклама безрецептурных препаратов
  • • медиадискурс
  • • коммуникативно-прагматическая функция реклам
  • • адресант
  • • адресат
  • • advertising medical discourse
  • • advertising of OTC drugs
  • • media discourse
  • • communicative and pragmatic function of advertisements
  • • addressant
  • • addressee

Литература

  1. Авидзба А. В. Медиадискурс как составляющая информационного пространства // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. Владикавказ, 2016. Вып. 1. С. 35-40.
  2. Атякшева Д. А. Особенности речевого воздействия рекламных текстов в life-style изданиях // Российский гуманитарный журнал. 2019. Т. 8. №3. С. 221-232.
  3. Гуржий Д. А. Влияние СМИ на формирование общественного мнения // Молодой ученый. 2015. №12. С. 991-993. URL: https://moluch.ru/archive/92/20451/.
  4. Добросклонская Т. Г. Массмедийный дискурс как объект научного описания // Научные ведомости. Сер. Гуманитарные науки. 2014. №13. С. 181-187.
  5. Желтухина М. Р. Медиадискурс // Энциклопедия Дискурсология. Дискурс-Пи. 2013. Т. 10. №3. С. 292-296.
  6. Кашевский П. А. Шрифтовая графика: учебное пособие. Мн.: Вышэйшая школа, 2017. 279 с.
  7. Кожемякин Е. А. Массовая коммуникация и медиадискурс: к методологии исследования // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2010. №2(73). Вып. 11. С. 13-21.
  8. Кузьмина Н. А. Современный медиатекст: учебное пособие. Омск, 2011. 414 с.
  9. Мамедов А. Н. Коммуникативно-прагматические аспекты текстов печатной немецкоязычной рекламы. М.: МПГУ, 2015. 108 с.
  10. Мандель Б. Р. Психология рекламы: история, проблематика: учебное пособие. М.: ФЛИНТА, 2013. 272 с.
  11. Минлибаева Э. Р. Рекламные тексты в аспекте теории креолизации // Вестник Башкирского университета. 2018. Т. 23. №1. С. 186-191.
  12. Никитенко А. А. Основы медиажурналистики: учебное пособие. Новосибирск: изд-во НГТУ, 2012. 108 с.
  13. Прозоров В. В. Три рода современных СМИ: вопросы генеалогии // Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов. Волгоград, 2005. С. 30-31.
  14. Симбирцева Н. А. Текст культуры: факторы и механизмы интерпретации // Вестник славянских культур. 2017. Т. 46. С. 70-85.
  15. Таюпова О. И. Медиатекст и медиадискурс. Уфа: РИЦ БашГУ, 2017. 180 с.
  16. Таюпова О. И. Реклама как вид медиатекста // Российский гуманитарный журнал. 2017. Т. 6. №5. С. 435-443.
  17. Таюпова О. И. Медиадискурс в системе институциональных дискурсов // Слово, высказывание, текст в когнитивном, прагматическом и культурологическом аспектах: Мат-лы 9-й Международной научной конф. (г. Челябинск, 18-20 апреля). Т. 2. Челябинск: ЧелГУ, 2018. С. 98-101.
  18. Темникова Л. Б. К вопросу о типологии медиадискурса // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. 2016. №119(05). С. 1-13.
  19. Уварова Е. А. Медиатекст и медиадискурс // Вестник МГОУ. 2015. №5. С. 47-54.
  20. Beasley R., Danesi M. Persuasive Signs: The Semiotics of Advertising. Berlin: Mouton de Gruyter, 2010. Р. 193.
  21. Berman M. Street-smart advertising: how to win the battle of the buzz. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers, 2007. Р. 237.
  22. Landa R. Graphic design solutions. Boston: CENGAGE; 4th edition, 2011. Р. 448.
  23. Pichler W. The language of pictures in print media advertising. Hamburg: Diplomica, 2001. S. 94.
  24. Seebohn J. Gabler KompaktlexikonWerbung. Aufl. 2. Wiesbaden: Gabler, 2011. S. 285.
  25. Stöckl H. ’Imagine’: Stilanalyse multimodal - am des TV-Werbespots // Sprachitil - Zugänge und Anwendungen. Festschrift zum 60. Geburtstag v. Ulla Fix / Hrsg. v. Barz I. Frankfurt a.M.: Lang, 2003. S. 165-179.
  26. Stöckl H. Werbekommunikation - Linguistische Analyse und Textoptimierung // Angewandte Linguistik / Hrsg. v. Knapp K., Antos G., Becker-Mrotzek M. u.a. Tübingen u. Basel: A. Francke, 2004. S. 229-254.
  27. Ungerer F. English Media Texts, Past and Present: Language and Textual Structure. Amsterdam: John Benjamins. Р. 304.
Напишите нам:
© 2012–2023 Социально-гуманитарное знание
Российский гуманитарный журнал. Свидетельство о регистрации СМИ: ПИ № ФС 77-56205 от 28.11.2013 г.