English
Реклама как вид медиатекста
Российский гуманитарный журнал. 2017. Том 6. №5. С. 435-443.
Скачать полный текст (Русский) Email: o.tayupova@mail.ruРезюме
Статья посвящена рассмотрению и анализу рекламных текстов в плане как диахронии, так и синхронии. Эволюция данного вида текста свидетельствует о том, что без рекламирования немыслима успешная деятельность производителей товаров и услуг в условиях рыночной экономики. На эмпирическом материале, заимствованном из немецкой печатной прессы, установлены различные подвиды рекламных текстов, выявлены ряд как языковых, так и неязыковых средств, используемых в современной рекламе для реализации ее целей, в том числе манипулятивных. Для того чтобы достичь своей цели, копирайтеры, как правило, аппелируют к ряду социальных ценностей. Несмотря на то, что основная прагматическая целеустановка рекламы - информирование и оказание воздействия на реципиента - актуализируется при помощи морфологических средств, специфических синтаксических конструкций и лексических единиц, значительную роль в реализации воздействия на реципиентов играет и невербальный компонент.
Ключевые слова
- • реклама
- • медиатекст
- • вид текста
- • функции текста
- • диахрония
- • синхрония
- • манипуляция
- • языковые и неязыковые средства
- • advertising
- • media text
- • text appearance
- • text functions
- • diachrony
- • synchronicity
- • manipulation
- • linguistic means
Литература
- Ягодкина М. В., Иванова А. П., Сластушинская М. М. Реклама в коммуникационном процессе. СПб.: Питер, 2014. 303 с.
- Рекламный дискурс и рекламный текст. М.: ФЛИНТА, 2011. 296 с.
- Философский словарь / Сост. С. Я. Подопригора, А. С. Подопригора. 2-е изд. Ростов н/Д: Феникс, 2013. 562 с.
- Таюпова О. И. Медиалингвистика: проблемы и перспективы: Монография. Уфа: РИЦ БашГУ, 2016. 88 с.
- Солганик Г. Я. Современная публицистическая картина мира // Публицистика и информация в современном мире. М.: Лабиринт, 2005. С. 14-15.
- Stöckl H. ’Imagine’: Stilanalyse multimodal - am des TV-Werbespots // Sprachitil - Zugänge und Anwendungen. Frankfurt a.M.: Lang, 2003.
- Stöckl H. Werbekommunikation - Linguistische Analyse und Textoptimierung // Angewandte Linguistik / Hrsg. Knapp K., Antos G., Becker-Mrotzek M. Tübingen: Francke, 2004. S. 229-254.
- Таюпова О. И. Коммуникативно-прагматическое варьирование в малоформатных прозаических текстах современного немецкого языка: автореф. дис. … д-ра филол. наук. М., 2005. 54 с.
- Der Spiegel. 2015. №37. 138 S.
- Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 3-изд. СПб.: Питер, 2010. 176 с.
- Der Spiegel. 2016. №1. 130 S.
- Der Spiegel. 2014. №42. 158 S.
- 13. Kapital. 2013. №7. 257 S.
- Zifonun G. Der Modus kommunikativer Minimaleinheiten // Grammatik der deutschen Sprache / Hrsg. von G. Zifonun, L. Hoffmann, B. Strecker. Berlin: Walter de Gruyter, 1997. Bd. 1. S. 605-675.
- Der Spiegel. 2014. №41. 158 S.
- Der Spiegel. 2015. №50. 138 S.
- Лингвистический энциклопедический словарь / Под ред. В. Н. Ярцевой. 2-е изд. М.: Большая Российская энциклопедия, 2002. 709 с.
- Шпар Е. В. Юмор как средство реализаций коммуникативного воздействия в англоязычном дискурсе печатной рекламы // Актуальные проблемы лингвокультурологии, типологии и перевода. Уфа: РИНЦ БашГУ, 2012. С. 334-336.